New York/London (30.05.2022) –
Kontroversen über Datenschutz, Fake News, Zensur und das Fehlen freier Meinungsäußerung haben den Ruf von Social-Tech-Unternehmen wie Meta, Twitter und TikTok in vergangenen Jahren immer wieder stark beschädigt. Das zeigt die “Axios Harris Poll 100” http://theharrispoll.com . Die jährliche Umfrage des international tätigen Researchers Harris Poll misst den Ruf der wichtigsten Marken in den USA.
Facebook auf Negativplatz 97
In diesem Jahr landet Facebook auf Platz 97, Twitter auf Platz 98 und TikTok auf Platz 94 unter 100 Marken. “The Trump Organization” wude am schlechtesten bewertet. Am anderen Ende, also auf Platz eins, findet sich der Lebensmittel-Einzelhändler Trader Joe’s.
Unternehmen, die Smartphones und Konsolen produzieren, wurden viel höher eingestuft. Samsung schafft Platz sechs, Sony Platz zehn. Unternehmen wie Microsoft und Apple, die Hardware, Dienste und Inhalte verkaufen, belegen den 15. und 21. Platz. Amazon hält seine Position in der Nähe der Spitze der Liste auf Platz acht. Als Einzelhandelsplattform wird das Unternehmen nicht mit dem Social-Media-Makel in Verbindung gebracht.
Google belegt den 31. Platz, und das, obwohl das von dem Konzern betriebene Videoportal YouTube als Social-Media-Plattform gilt. Einige Technologie-Unternehmen schneiden ebenfalls gut ab. IBM etwa belegt den elften Platz. Unternehmen können die Öffentlichkeit mit innovativen und reizvollen Produkten überzeugen, aber das korreliert nicht unbedingt mit dem Vertrauen der Verbraucher.
Tesla und Apple stürzen ab
Tesla und Apple etwa belegen den ersten und fünften Platz in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen, aber den 55. und 54. Platz in Bezug auf das Vertrauen. Dies stellt die größten Wahrnehmungslücken zwischen diesen beiden Bewertungen dar.
Inmitten eines brutalen Marktausverkaufs sehen sich Technologieunternehmen konfrontiert, die sich auf Streaming und soziale Medien konzentrieren, im Vergleich zu etablierten Technologiefirmen in Sektoren wie Hardware und Geschäftsdienstleistungen mit besonders starken Rückgängen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Unternehmen, die nur langsam auf politische Krisen reagieren oder dies inkonsistent tun, am meisten unter der Akzeptanz und dem Vertrauen der Verbraucher leiden.
Wolfgang Kempkens,
kempkens@pressetext.com